网络经济中的标准发展与网络建设

一、网络科技的发展阶段

在网络经济中，无论是线上发行音乐还是其他领域，都需要遵循一定的自然生命周期规律。这个规律大致可以分为三个阶段：前标准期、标准期和植入期。

（一）前标准期——创新的温床

1. 充满无限可能
2. 这个时期是最令人激动的。就像电话网络刚开始推广的时候，标准很少，竞争者众多。例如，在1899年美国有2000家电话公司，大部分都有自己的传送标准。电力行业也是如此，十九世纪九十年代有许多不同的电压频率标准。低门槛吸引了大量的参与者，新想法层出不穷。
3. 在当今时代，像在线视频和电子货币这样的领域正处于非标准化阶段。可供选择的协议有很多，并且它们都具有发展潜力。这种不确定性很高，但失误所带来的后果却很小。没有什么是板上钉钉的，所以改变很容易。这就像一个巨大的实验场，每个人都可以尝试新的东西，充满了希望和想象 😊。
4. 竞争与活力
5. 没有权威人士的存在使得每个人都能参与竞争。由于没有既定的标准束缚，人们可以尽情发挥创造力。例如，那些新兴的在线视频平台，它们不需要遵循固定的模式，可以根据市场需求和技术能力开发出各种各样的功能，从短视频分享到长视频直播等。

（二）标准期——激烈的角逐

1. 标准的筛选
2. 到了标准期，情况就发生了很大的变化。非标准化阶段中过多的标准现在只剩下两到三个。在这个时期，需要力度最大的努力来让它们保留下来。以数码相片为例，目前市场上有几个已经确立的标准正在争夺最后的胜利。对于企业来说，这是一个至关重要的时期，因为只有一个标准能最终胜出，其他的都会被淘汰。
3. 参与者必须首先发展他们的网络标准。由于淘汰了许多参与者，剩下的参与者可以聚集大量的投资来推动快速发展。这个阶段的回报递增效应明显，产出越多，需求越大。例如，桌面操作系统领域的竞争，微软的Windows系统和苹果的macOS系统都在不断改进和发展，以吸引更多用户，提高市场份额。
4. 高风险性
5. 不过，这个阶段所蕴含的不确定性几乎和非标准化阶段一样高，但犯错的成本却很大。回忆一下8道录音带消失的过程，就可以理解这个痛苦阶段所蕴含的风险。一旦选择了错误的标准进行投资，可能会面临巨大的损失。比如一些小型电子设备制造商，如果在存储介质的选择上押错了宝，采用了一个即将被淘汰的标准，那么它的产品在市场上就会失去竞争力。

（三）植入期——稳定的基石

1. 广泛接受的标准
2. 最后的生命周期阶段是植入期。当一种标准被非常广泛地接受时，它就进入了植入期。例如常用的110伏特交流功率就处于这个阶段。ASCI（美国信息交换标准代码）也进入到这个阶段，至少对于表音文字来说是这样的。
3. 一些语音拨号协议在全球运用很广，可能会一直存续下去。在这个阶段，标准已经深入到科技之中，很难把两者分离。就像我们现在使用的互联网协议（TCP/IP），它已经成为网络通信的基础，几乎所有的网络设备和应用都要遵循这个标准才能正常运行。
4. 对创新的推动
5. 标准虽然看似限制了多样性，但实际上它可以加速革新。标准可以降低不确定性，建立标准可以强化发展道路，这样进一步的创新和改革才能在所指明的道路上加速发展。例如，在汽车制造领域，统一的零部件标准使得不同厂家生产的汽车零部件可以互换使用，这不仅提高了生产效率，也为后续的汽车技术创新提供了稳定的基础。

二、标准的重要性与挑战

（一）标准对网络繁荣的意义

1. 促进合作与发展
2. 标准是网络繁荣的关键因素之一。在一个网络中，各个组织需要遵从共同的标准才能更好地合作。比如在网络经济中，每次交易所花精力越来越少，但建立这些交易间的共同准则所要花费的精力越来越多。为了实现最大化的繁荣，公司需要投入巨大的知识资本在新标准的制定、协商、确定、预测、遵守上面。
3. 支持哪一个平台的问题将不仅限于个人电脑领域。在日历、汽车、会计准则、甚至货币领域也将面临同样的问题。例如，在汽车行业，如果能够制定出一套全球通用的新能源汽车充电接口标准，那么无论哪个品牌的新能源汽车都可以在任何符合标准的充电桩上充电，这将极大地促进新能源汽车产业的发展。
4. 应对消费者的选择困境
5. 随着非实体经济崛起，经济领域将建立更多的标准。然而，面临如此之多的选择，消费者可能受不了。在新经济中存在一种阴阳平衡之道。阴代表正面，即消费者获得了科技进步、生产力提高带来的大部分好处。竞争非常激烈，交易遵循“非摩擦经济”。但由于产品高质低价，每个周期带来的好处并没有增加公司利润，而是转入了消费者的腰包。
6. 阳则代表反面。消费者要不停地作出决策来决定买什么，加入什么标准，什么时候升级或转换，反向兼容性是否比高性能更重要。例如，智能手机市场上的各种操作系统和应用程序版本更新频繁，消费者需要不断地权衡是否要升级手机系统或者更换手机品牌。这种麻烦将会恶化，而标准化这些选择能够帮助驾驭这些相互竞争的海量选择。

（二）标准制定的挑战

1. 达成共识的难度
2. 达成标准总是说起来比做起来简单。任何时候建立标准都是一个众口难调的费时过程。最后结果总是不能令人满意，因为它是大家妥协的结果。但是，对一个有效的标准来说，采用它必须出于自愿。例如，在制定网络视频格式标准时，不同的视频平台有着各自的利益诉求，有的注重高清画质，有的强调传输速度，要想达成一个统一的标准就需要各方做出一定的妥协。
3. 任何时候都必须做好被其他标准取而代之的准备，以便给异议者留出空间。在工业时代里，标准化的产品相对较少。你不需要一个达成共识的网络来做一把椅子或一张桌子。遵循一些基本的符合人体工学的标准（制作高30英寸的桌子）就可以了。但在网络中运行的工业产品（例如电网、运输网）需要制定复杂的标准。
4. 标准的社会影响
5. 所有的信息和交流产品及其服务都需要达成广泛的共识。对话双方都必须理解对方所使用的语言。在网络经济中，标准不仅仅是一个技术问题，它还涉及到社会行为的塑造。例如，HTML和TCP/IP等代码通过网络和网页隐形地管理我们的行为，如所有制、隐私、访问权限、身份验证等概念都是通过这些代码来实现的。随着网络逐渐把电视、手机和大量零售收入囊中，标准对于社会行为的影响将会增大。

三、网络建设与超国家关系

（一）网络建设的现状与潜力

1. 当前的网络规模
2. 目前网络的建设力度还不够。尽管网民数量在不断增加，但在全球人口中占比仍然较低。1998年互联网号称有1.2亿网民，但这仅仅意味着2% 的成年人可以直接上网。不过，网络的增长速度非常快。如果现在的速度能够保持，在新世纪的早期，10亿人口将能上网，75% 的成年人能够使用不错的手机。
3. 尼古拉斯·尼葛洛庞帝表示，到时将有100亿的电子物品通过网络连接起来。每年，网络都在攻城略地，不可逆转地颠覆全世界。例如，物联网的发展使得越来越多的家居设备、交通工具等接入网络，实现了智能化控制和数据交互。
4. 网络对经济的影响
5. 随着网络的到来，许多观察家注意到我们的经济中，信息逐渐代替材料。汽车性能更好，而重量更轻。工业材料已经被很轻的高科技知识所替代，它们以塑料、复合纤维的形式出现。即使像汽车一样的工业品也遵循这条规则。随着信息取代质量，一辆汽车的平均重量一直下降，并且将一直下降。
6. 信息取代质量也发生在办公用品领域。由于采用了性能更好的新材料，科技含量高的建造方法和智能化的办公设备，今天的新建筑比起20世纪50年代来显得更轻。所以不仅仅你的收音机变轻了，整个经济也在减重。质量虽然减轻了，信息却在增加。1998年生产的一块钢与1950年生产的有天壤之别。两种重量差不多，但是由于在生产过程中的投入了大量的设计、研究和知识，前者性能优越得多。更高的价值不是得益于增加的质量，而是得益于增加的知识。

（二）网络构建的超国家关系

1. 网络作为超国家实体
2. 一个网络就像一个国家，这个国家有着受标准制约的关系网。在网络经济中，关系连接更加紧密、牢靠、持久而亲切，在很多方面超越了国家里的关系。而且网络可以多层次地重合、叠加，忠诚亦然。例如，像红十字会、美国公民自由协会、健康维护组织、保险巨头、网络和网页、类联合国机构等的非政府组织在现代社会中发挥着越来越重要的作用。
3. 彼得·德鲁克说过：“民族国家不会消失。在未来很长时间内，它可能仍然是最强大的政治机关，但是它不再是必不可少的了。”相反，我们会更加依靠这些非政府组织。在国家和网络里，提高个体利益最可靠的方法是提高整个系统的利益。
4. 网络经济中的互利原则
5. 想要抬高你的产品，就抬高它所在的网络。想要抬高你的公司，就抬高它所支持的标准。想要抬高你的国家，就抬高让其他人获利的联系（在质量和数量上）。要繁荣，先建设网络。例如，一个软件公司在开发产品时，不仅要考虑自身产品的功能和性能，还要积极参与到相关的软件标准制定中，通过提升整个软件生态系统的水平来间接提升自己公司的竞争力。